Como elegir un buen nombre para su negocio

Al inicio de un proyecto empresarial, hay una decisión que muchas veces se toma con demasiada prisa y que sin embargo tiene una importancia muy grande para el futuro del proyecto. Se trata de la elección del nombre de la empresa. Me refiero al nombre comercial, aquel que será el primer elemento de comunicación con sus clientes y socios empresariales.

1º- Llevar a cabo una profunda reflexión sobre la estrategia

Antes de elegir el nombre, es necesario plantear muy claramente la estrategia y la visión de la empresa. Evidentemente, no es lo mismo crear un negocio especializado y local o un proyecto con vocación a ser internacional y con una clientela muy amplia.

Es necesario tener muy claro el segmento de mercado al cual nos vamos a dirigir y plantearse que imagen queremos transmitir. También es importante que nos enteremos de los nombres de nuestros competidores, ya que intentaremos diferenciarnos.

2º- El nombre como herramienta para inspirar al cliente

Elegir correctamente las palabras permite generar algunos sentimientos en el cliente. Por ejemplo, usar sonidos que recuerden a un idioma permite transmitir las cualidades que el consumidor suele asociar con los países. Son prejuicios pero están en la mente de nuestros clientes y no debemos menospreciarlos. Un nombre alemán dará una imagen de fiabilidad, un nombre inglés podrá sonar más moderno o tecnológico, el francés será asociado con la moda o la cocina, el italiano con el diseño, etc.

Algunas palabras son sinónimas y sin embargo tienen valoraciones distintas. Por ejemplo, la palabra mamá es positiva mientras el término madre es más neutro. Una marca que se llamara “la cocina de mamá” tendría sin duda un mejor impacto que otra llamada “la cocina de mi madre”.

3º- Los riesgos de la internacionalización

Un aspecto que a veces no tenemos en cuenta es el significado que puede tener nuestro nombre en otras culturas y otros idiomas. Un ejemplo famoso es del Mitsubishi Montero que en el resto del mundo se llama Pajero, y si seguimos con coches japoneses existen el Nissan Moco o el Mazda Laputa.

4º- El nombre ideal

Es muy difícil encontrar un buen nombre, pero si nos arriesgamos a definir como sería un nombre ideal, tendría las siguientes características:

- corto

- fácil de recordar

- se puede deletrear de forma intuitiva

- hace referencia a nuestra actividad

- se entiende en muchos idiomas

- tiene una imagen positiva

Aunque el nombre sea algo muy importante, no lo es todo, y siempre habrá que construir la imagen de marca. Un buen nombre lo facilitará, pero no garantiza nada. Primero está el trabajo y la estrategia de la empresa.

5º- Pistas para buscar un nombre

- El nombre del creador de la empresa. Esto era lo más habitual en el pasado pero en nuestros días tiende a ser menos frecuente. Renault, Ford, Ferrari, Michelin son ejemplos de estas grandes empresas industriales que siguen llevando el nombre de su fundador.

- El origen geográfico. Muchas de las empresas con nombres asociados a su lugar de creación han llegado muchísimo más lejos. Banco Santander, American Express, British Airways hacen parte de estas empresas con un nombre basado en la geografía.

- Una referencia directa a lo que estamos vendiendo. Pizza Hut, Kentucky Fried Chicken, Toys r Us, Facebook son algunas de las empresas que dejan muy claro lo que venden.

- Nombres modernos. Se trata de palabras cuyo significado no es muy conocido (Google es el número que corresponde a un uno con un millón de ceros detrás), o es una creación que suena moderna y se asocia al producto. Yoigo, Bankia, MoviStar, son algunos de esos nombres.

6º- Probar el nombre

Lo aconsejable es hacer una lista de posibles nombres y probarlos. Dependiendo de nuestro presupuesto podemos recoger las opiniones de nuestros conocidos y amigos o montar una verdadera encuesta con una empresa especializada.

Para ello necesitaremos elaborar una lista de preguntas abiertas o cerradas como:

- ¿Qué le evoca este nombre?

- ¿Transmite una imagen positiva o negativa?

- ¿Con que tipo de empresa asociaría este nombre?

Con una decena de preguntas que definan los aspectos más importantes sería suficiente.

7º- Disponibilidad y registro

Una vez que tiene el nombre elegido, tiene que comprobar que está disponible y registrarlo. En España debería dirigirse a la Oficina Española de Patentes y Marcas.

8º- El dominio en Internet

Otro aspecto a tomar en cuenta es registrar el correspondiente dominio en Internet. Puede ser el mismo nombre que la empresa (sería lo ideal), pero en algunos casos puede merecer la pena que el dominio sea un poco diferente, especialmente si el nombre de la empresa es largo.

Lo ideal para un dominio es que contenga las palabras claves más habituales del sector de la empresa (para aparecer bien situado en los buscadores). Pero si no es así, existen muchas formas para mejorar el posicionamiento gracias a los expertos en SEO.

Si su empresa se hace muy conocida offline, sus clientes la buscarán online con el nombre que conocen. Por eso es importante que nombre y dominio coincidan, pero a veces no es posible porque el dominio ya está registrado. En este caso tendrá que valorar si cambia el nombre, adapta su nombre de dominio o intenta comprar el dominio al propietario actual.

Visto en: Mi Futura Empresa

10 Reglas de Oro para alcanzar el Éxito

1.- Júntate con ganadores. La gente exitosa se forma por el ambiente en el que se desarrolla. Un ambiente deprimido y deprimente, donde solo hay pesimismo, es una fuente de fracasos. Observa, pregunta, aprende. Por la obediencia se llega al poder.

2.- Sé humilde. La gente exitosa no alardea de sus triunfos ni se lamenta de sus fracasos. El éxito es un eterno presente. Evita ser soberbio y humillar a los que no han podido despegar. Conquístate a ti mismo, y conquistarás al mundo.

3.- Sé generoso. La gente exitosa comparte su punto de vista para lograr el éxito, y de esa forma, ayudar a los demás para que lo logren. También comparten su riqueza con la comunidad a cambio de un esfuerzo del beneficiario. Dale un pez a una persona, y comerá por un solo día; enséñale a pescar, y diario tendrá comida.

4.- Sé solidario. La gente exitosa apresta su ayuda en los casos urgentes de necesidad; colabora, auxilia, socorre. Hacen el bien sin mirar a quien. La vida es una interminable cadena de favores.

5.- Sé agradecido. La gente exitosa agradece honestamente todo el bien y lo bueno que ha recibido; y ve el lado bueno de los aparentes fracasos. “Gracias” y “Por favor” son las llaves mágicas que todo lo abren. El agradecimiento enaltece.

6.- Sé honesto. La gente exitosa basa su actuación en la honestidad, en la honorabilidad, y en la ética. Ir en contra de esos principios comunes, equivale a crear un castillo de naipes, que solo caerá. Cuida los negocios como si fueran propios.

7.- Se esforzado. La gente exitosa no espera que le lleguen las cosas o las oportunidades: las busca y siempre observa cuando aprovechar. Ganarás el pan con el sudor de tu frente.

8.- Sé buen ciudadano. La gente exitosa cumple con sus obligaciones cívicas, acata las leyes y las reglas, y promueve su cumplimiento. Si las reglas son equivocadas, promueve su corrección. La fuerza de la ciudad, está en sus ciudadanos.

9.- Sé moderado. La gente exitosa, es rica no porque tenga mucho dinero, sino porque tiene pocas necesidades que satisfacer. Todo exceso es incorrecto, así como una ambición incontrolada: Puedes sufrir el rechazo social. Aprende cuando parar.

10.- Sé asertivo. La gente exitosa sabe qué es lo que necesita y sabe cómo pedir y a quien pedir. Las órdenes y las amenazas nunca son bien vistas. Trata a los demás como quisieras ser tratado.

El éxito, como cualquier habilidad, requiere de tiempo, de paciencia y de ánimo de lograrlo. El éxito instantáneo no existe, se obtiene con constancia y disciplina. Si vienes de un ambiente inadecuado, superar esa condición toma cierto tiempo, pero se puede lograr.

¿Cómo superar una condición que proviene de un ambiente inadecuado? Primero, rompe el paradigma de riqueza-pobreza: No todos los ricos son malos, ni todos los pobres son benditos. Desde eones, se ha dicho que los pobres los tendrán siempre entre Ustedes, pero no se refiere únicamente a la pobreza material. La pobreza de espíritu debe ser superada.

Segundo, aprende a pedir con un ejercicio personal. Toda petición debe ser: a) agradecida o en sentido positivo; b) en sentido afirmativo; c) en tiempo presente. Te doy dos ejemplos:

1.- Gracias porque recibo la solución a este problema;

2.- Estoy contento y animado porque tengo éxito en mi negocio.

Nadie te dará el éxito, pues el éxito está ahí, esperando a que lo tomes y lo hagas tuyo.

Encontrado en: Ogromanioso.org